先鋒書店摘了門頭對商拍再說“不”，泛濫的商拍怎么管
來源： 紫牛新聞
2025-06-23 18:26:00
6月23日一早，先鋒書店官方發布了一條“禁止拍立得、商拍”的公告，公告牌也同時擺放在了書店門口，與此同時引發網友們熱議的還有先鋒書店最具標志性門頭消失了，先鋒書店的官方賬號給出的解釋是“設備維護更新，門頭將在近期進行設計改造。”為此叫好的網友不少，“太好了，早該這樣了。”“先鋒門口都堵死了，我覺得就這樣挺好的。”網友們會有如此感慨的原因顯而易見：扎堆的商拍地推實在是有點過火了。
拍照留念變味了
自摘門頭先鋒書店“壯士斷腕”
在今年4月，先鋒書店就發聲制止過一次商拍，那段時間多個吐槽、避雷先鋒書店的帖子在社交平臺引發熱議，大量在先鋒書店門口擺攤的拍立得商家惹惱了一批消費者：拍照太貴質量不佳、書店門口嚴重擁堵以至于進不了門、部分商家辱罵消費者引發口角沖突……部分頂著“先鋒書店xx”名號的商家還被消費者誤以為來自書店官方，書店還接到了不少消費者的投訴電話。四月時先鋒書店表示已經多次對占道經營者勸離，后續還將加設專項崗位處理此類情況。
這一次的發聲并沒有徹底的扼制住占道商拍，一名知情人士透露，先鋒書店門口的一些商拍者實在是太過分，已經嚴重的影響到了書店的正常經營和消費者購書體驗，部分拍立得商家一天能入賬好幾千，因而不論店方工作人員如何勸離，這些商家也不愿意放棄最佳拍攝點先鋒書店的門頭招牌，和工作人員打起了“游擊”。扎堆的商拍實際上并沒有給書店帶來更多讀者、消費者，反倒是影響了正常讀者和消費者進店，商拍商家與讀者之間的摩擦時有發生，還有的擺攤商家在先鋒書店門口賣起了盜版先鋒書店的文創。隨著人群的聚集，先鋒書店外的路口交通也遭殃了，拉客的出租車、賣快餐零食的移動攤位通通出現了。
先鋒書店門口的人群，攝于2025年4月
開業二十多年的先鋒書店一直以來并沒有將拍照留念的讀者拒之門外，然而商拍是一種明顯具有營利性、專業性、計劃性和持續性的拍攝行為，“這些商拍的人實際上不斷在社交平臺上推廣宣傳，所以搞得越來越多人跑來拍照。”這一說法其實可以在書店門口的商拍攤位上得到驗證，今年四月記者探店先鋒書店時就注意到部分攤位的廣告牌上不僅會標注價格、拍立得型號，還會邀請消費者關注社交賬號，發布相關拍立得打卡照片并圈出商家賬號可以獲得折扣或贈品，由此不斷推廣自身業務。
促使先鋒書店對拍立得、商拍說“不”的另一個重要原因是安全問題，先鋒書店是地下車庫改造而來，店門比人行道更低，寸步不移的商拍將本來就不算寬的下坡道堵得嚴嚴實實，此處一旦發生安全事故，后果不堪設想。
23日下午，記者來到先鋒書店五臺山店，明顯能感覺到門口聚集的人減少了，店門口的拍立得商家數量較之此前銳減，也有一些游客對著沒了門頭的先鋒書店一臉懵。當前進入書店體感比之前順暢了不少，有工作人員在提示人群不要在下坡通道長時間停留。進入書店，店內消費者依舊不少，在書店內，一直以來都是打卡拍攝點的坡道上也擺上了禁止拍立得、商拍的公告。
6月23日的先鋒書店門口
先鋒書店店內的告示牌
把自家書店最具標志性的門頭招牌拆了，要做出這樣的決定不容易，對先鋒書店而言確實是無奈之舉，但此舉也的確是為了治理商拍“壯士斷腕”了，先鋒書店不是誰的攝影棚，它是一家書店，門口那塊灰色的空白背景板驅散的是追逐“先鋒書店”四個字的商拍群。希望此舉能夠盡快讓書店回歸本身的文化屬性，把書店還給讀者。
管好泛濫商拍考驗城市治理溫度
萬物皆可攝影棚，這句話如今看來可能已經不太讓人笑得出來了，自帶大片效果的鐘山風景區梧桐大道此前也存在商拍占道嚴重影響車輛、行人通行的問題，為了取個最佳光線、角度，常常能看見攝影師往馬路中間一扎就不走了，導致梧桐大道的交通常常混亂不堪，人車亂竄，在路上走著想要安靜欣賞梧桐樹的市民也不得安生，短短十來分鐘的路可能會被攔下四五次，都是問你拍不拍照。
今年四月底五月初，中山陵園管理局行政執法支隊與中山陵派出所聯合行動，重點對陵園路違規占道收費拍照依法進行整治，把梧桐大道還給了市民游客。現如今，全國多地多個景點、博物館都開展了治理商拍亂象的相關行動。
管理泛濫商拍是對城市治理溫度的一次考驗，商拍的出現一方面是由消費者需求推動出現的，商拍也成為一些年輕人把愛好轉變為副業的機遇，然而過猶不及物極必反，蠻橫的商拍將公共空間據為己有，不少商拍還存在隱形消費、虛假宣傳、不規范交易等“雷點”，給游客留下不佳的體驗，影響城市旅游形象。
商拍是社交媒體時代衍生的新消費場景，但在實際管理中仍存在諸多細節有待優化改善，在實際執行中也客觀存在一些困難。說到底不管是景區、博物館還是網紅書店，它們不是為了成為攝影棚而存在的，不如放下鏡頭去真正的感受那些美景和文字吧。
揚子晚報|紫牛新聞記者沈昭
校對 潘政