汪海林、靳東同日發聲批流量數據泡沫：虛假數據繁榮的終點是自取滅亡
來源： 紫牛新聞
2025-05-27 17:59:00
5月27日上午，知名編劇汪海林在微博發文吐槽：“某群體造假刷數據已成習慣，從電影、唱片、電視劇，全覆蓋，任由這樣的毒瘤存在，中國影視行業沒有希望。”相關內容很快熱議，盡管汪海林沒有指名道姓的說“某群體”到底是哪些群體，但影視劇音樂等文化娛樂行業的數據造假問題引起無數網友的共鳴和對數據泡沫、虛假繁榮的更為猛烈的吐槽。
巧合的是，同日遠在深圳的2025文化強國建設高峰論壇十場分論壇的會場上，全國政協委員、中國煤礦文工團團長靳東以“引領與共生：新時代文藝工作者的文化使命與新大眾文藝的創新發展”為主題發表的演講中也提到了同樣的問題。在主旨演講中靳東一方面批評短視頻、微短劇批量制造“霸總”“逆襲”等“懸浮”題材；另一方面也觀點鮮明地提出“當創作權被稀釋成點擊量，文化終將在數據泡沫中缺氧”的觀點，并指出“與其詛咒流量暗河，不如去修建文化導流渠道”“內容為王是根本”，他的發言同樣獲得不少網友的點贊。
從網友們的發言來看，還真是天下苦流量數據泡沫久矣，水分含量過高的播放量、點贊量和粉絲濾鏡太厚的口碑打造的“預制爆劇”早前已被廣泛的吐槽，數據現行營銷前置，從選角拍攝階段先開始密集營銷，劇集播出后刷播放量、刷豆瓣評分、刷熱搜，粉絲集資云包場、社交平臺刷屏點贊，劇完結后再刷一波“長尾效應”“年度佳作”的營銷，一套流程下來已相當熟練，為了驗證是真正的“爆”，數據也是越來越卷，xx分鐘破xx萬破xx紀錄隨處可見，看似花團錦簇一片紅火，實則只在小圈子里“爆”了。
然而這場數據游戲的結局恐怕是三輸。在觀眾角度，信任危機已越來越嚴重，觀眾們對各個社交平臺上出現的所謂的“爆劇”信任度越來越低，進而懷疑各熱播劇的口碑、播放量、網絡討論都是虛假的，對新出品長劇的信心不斷下降。在演員的角度，一時的“爆”的確風光無限，長久來看實則傷其根本，當大多觀眾不再信任數據，靠著做數據起來的流量藝人，哪怕的確有進步和突破也很難躲開被粉絲之外的觀眾群體質疑“好評又是粉絲刷的？”對于平臺來說，虛假數據繁榮可能導致廣告投放結果與超高的數據呈現不匹配，虧損在所難免。
制作宣發預算不高也沒有大流量演員加持的小成本黑馬劇的破圈而出驗證了“自來水”的力量，“電子榨菜”片單上的那些影視劇也說明了好故事對觀眾的吸引力能有多強，這同樣證實了靳東在主旨演講中所說的“內容為王是根本”所言非虛，影視文化產業踏著虛假數據的泡沫只會離地萬尺，唯有扎實的內容才經得起時間的大浪淘沙。
揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭
校對 盛媛媛