民營經濟新觀察丨“小”睫毛如何“眨出”百億級大產業？
來源： 央廣網
2025-06-22 20:55:00
央廣網青島6月22日消息（記者唐磊）一對假睫毛重約40克、售價10—50元不等，出人意料的是，小小的假睫毛也能形成百億級的大產業，生產的假睫毛占據全球70%的市場份額，這里是青島平度市，它還有另外一個名字——中國睫毛之都。
中國睫毛之都博物館（央廣網記者 唐磊 攝）
企業轉型 小睫毛“眨出”大市場
平度假睫毛產業的起步可以追溯到20世紀70年代，隨著大澤山鎮建起平度第一家假睫毛加工村辦廠，假睫毛產業便在當地迅速落地生根、開花結果。數據顯示，平度每年約有1.2億對美妝睫毛銷往海外，產量約占全球的70%，小睫毛“眨出”了大市場。
近年來，“她經濟”成為新風尚，女性消費驅動市場變革，從美妝時尚到自我提升，物質與精神需求并重，“她”消費正在釋放無限潛力。作為美妝產業鏈上的一環，假睫毛產業也借助“她經濟”的崛起展現出廣闊的發展潛力。
在當地一家假睫毛生產企業里，公司銷售經理黃雪嬌告訴記者，公司目前有員工30人左右，其中一線生產工人在25人左右，每天能生產假睫毛12000—15000對，“我們這個產量在當地不算高，算是中游水平。”
從事假睫毛產業13年，黃雪嬌認為，平度作為國內較早從事假睫毛生產的地區，產業鏈成熟，配套完善。此外，豐富的勞動力資源也是產業發展的重要因素。據介紹，平度有大量的務農人口，農閑時會有大量閑置勞動力，這不僅推動了假睫毛產業的發展，也為當地百姓提供了更多家門口就業的機會。“以普通寶媽為例，每年能幫助當地老百姓增收30000—40000元。”黃雪嬌告訴記者。
展臺上展覽的各式各樣的假睫毛產品（央廣網記者 唐磊 攝）
正是看到了假睫毛產業的廣闊前景，王海波毅然從化工行業“轉型”到了假睫毛產業。“我們一開始時從家庭作坊起步，給其他品牌做代工，后來慢慢轉型，嘗試打造自己的品牌。”2018年轉型后，經過近7年的發展，王海波的公司已經發展成為集研發、設計、生產和品牌供應鏈于一體的綜合型假睫毛源頭工廠。
走進公司的生產車間，一臺3D打印設備吸引了記者注意，“現在假睫毛能夠實現自動化生產，就比如這臺3D打印設備，它能夠實現自主上料、剝料等12道工序，大大節省了人工成本，提高了生產效率。”王海波告訴記者，“過去是家庭作坊式生產，現在是標準化生產車間，產業鏈生產效率提高了5至6倍，經濟效益提高了20%。”
企業車間內的自動點膠機（央廣網記者 唐磊 攝）
經過幾十年的發展，平度假睫毛產業也轉向深耕產品創新和品牌建設。“這兩年我們把低端的生產線‘砍掉’了，把精力集中在中高端產品上。”王海波認為，打造高端最重要的一點就是品牌，“品牌化發展路徑能夠較大程度擺脫‘價格戰’的影響，提高企業應對風險的能力和利潤。”
聚鏈成勢 產業生態圈破解發展困局
提高產業組織化程度，是現代產業集群發展的主要趨勢和突出特征，也是提升產業和區域競爭力的必然要求。在青島美妝在線新經濟產業園，記者看到了產業集聚發展帶給假睫毛產業未來的多種可能。
“我們前期調研后了解到，假睫毛在電商平臺的利潤率約為30%，利潤率高，同時它還是日耗品，復購率也高，妥妥的‘朝陽產業’。”青島美妝在線新經濟產業園運營部部長潘薪宇向記者講述了他們打造園區的初衷，“就是想通過產業的集聚推動產業的迭代升級。”
產業園舉辦的直播人才實訓課程（央廣網記者 唐磊 攝）
潘薪宇告訴記者，園區還與中國輕工業聯合會一塊申請了“中國美妝用品（睫毛）產業之都·平度”區域品牌，目前，圍繞品牌打造和標準化生產，園區現在正在修改行業標準，爭取與政府相關部門合作打造成具有強制性的行業標準，“我們做的一切就是為了正規化，平度想要持久地占據全球假睫毛產業70%的份額，企業就必須走向正規化。”
平度假睫毛產業獲得了眾多榮譽稱號（央廣網記者 唐磊 攝）
“下一步，我們將堅持‘以展促銷’，持續提升睫毛之都影響力，逐步培養客商‘一年兩次+一站式采購’的消費習慣，同時打造跨境電商，加力推動美妝睫毛產品海外布局，加快建設‘美妝睫毛產業大腦’和數字化供應鏈平臺，積極推進數字化燈塔工廠建設，以智能化、數字化賦能睫毛產品創新，開拓更廣闊的發展前景。”平度市工業和信息化局黨組書記、局長喬寧向記者描繪了“中國睫毛之都”未來的發展藍圖。