讓賽事在親民中煥發精氣神
來源： 無錫日報
2025-07-01 08:37:00
最近，2025江蘇省城市足球聯賽成為現象級賽事，場場見勝負，座座擠滿人。為聯動蘇超賽程，無錫各板塊從上個雙休日起推出首批40個“足球夜市”，為群眾打造沉浸式夏夜嘉年華。從“南哥之爭”到“美食之都對決”，從“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐到陽山水蜜桃“買一送一”，從太湖之濱到黃海灘涂，這一被網友戲稱為“蘇超”的賽事，自5月10日開賽以來，正迅速火遍大江南北。體育賽事如何煥發“精氣神”？如何實現體育與群眾的雙向奔赴？呼應群眾需求，讓體育“流量”與群眾需求同頻共振是一條可行之道。
搭臺唱好戲，激發群眾體育活力。“蘇超”爆火的背后是接地氣的“草根”輸出。球員參賽門檻低，在516名參賽球員中業余選手占比達58%，年齡跨度在16歲—40歲。球迷觀賽門檻低但體驗度高，票價親民，免費現場直播，網友在“玩梗”中還能領略13個城市不同的美食、美景和文化，這樣的體育賽事能夠讓更多人參與進來，獲得豐富的情緒體驗和情感共鳴。讓群眾喜聞樂見的賽事非一日之功，無錫自2022年就在省內率先打造“人民足球”的范例——“無錫杯”足球聯賽，至今已連續舉辦4屆；同時深入開展足球特色學校建設，已建成全國足球特色學校257所。提升全民對體育的關注和熱情，需要扎根群眾，開展好“三大球”城市聯賽、鄉村聯賽、校園聯賽、職工聯賽等，打造品牌賽事，以零門檻進入回應群眾高期待，以高質量服務滿足群眾新需求，讓體育賽事真正成為全民追捧、全民參與、全民互動的精神大餐。
走胃又走心，抓住群眾消費需求。當下，居民消費偏好正從物質型轉向體驗型。深挖“體育+文旅”的內涵，把觀賽門票化作“消費通行證”，可以將體育引流、文化沖鋒、消費助威、文旅留客深度融合，如南京推出“跟著‘蘇超’購南京”活動，球迷憑票根可享受購物、餐飲、住宿三重優惠；常州實施“持揚州身份證免費游A級景區”政策；無錫主場比賽日為客隊球迷提供免費停車服務、購買無錫特產享“蘇超”專享價等。各主場城市為“對家”市民送上涵蓋吃住游購的“一站式”優惠，推動體育“流量”變消費“增量”。據江蘇智慧文旅平臺監測，端午節期間，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。這一以足球為支點，持續到11月初的體育賽事，還將有效撬動全民消費的活力圈，如打造“蘇超”主題旅游線路、設立沉浸式觀賽體驗點、開發更多“熱梗”創意周邊等，為探索“體育+”的多維價值創造更多的新機會。